今年春節整體將延續“就地過年”趨勢，當地消費花樣更多了

　　記者 | 謝亦欣

　　虎年春節進入倒計時，據界麵新聞綜合多家OTA平台數據，今年春節出行整體將延續上年“就地過年”大趨勢。留在一線、新一線城市過年的人們，通過住酒店、包民宿、訂購年夜飯、周邊遊，營造過年的氛圍。

　　延續“就地過年”趨勢

　　據商務部初步摸排，2022年，全國36個大中城市，就地過年人數同比往年增加了約4800萬。攜程研究院行業分析師方澤茜也表示，從消費者預訂春節出行產品的情況來看，這個春節將延續上年“就地過年”趨勢。

　　據攜程發布的《2022年春節旅遊預測報告》（下稱攜程《報告》），上海、北京、成都、廣州、深圳、杭州、南京、重慶、武漢、蘇州登上“就地過年”城市榜單前十；石家莊、威海、哈爾濱、南通、煙台、長春、包頭、常州、青島、南昌等省會、二三線城市，春節期間的本省遊訂單較去年也有明顯增長。

　　途牛方麵則指出，為響應“就地過年”號召，全國多地向當地民眾發出了多類文旅活動邀請，通過發放旅遊消費券、免費開放旅遊景區等方式，來刺激民眾春節出行的消費需求。

　　就地製造年味

　　與此同時，越來越發達的本地周邊旅遊娛樂配套設施、一波接一波的OTA平台營銷活動，也為人們“就地過年”提供了更多選擇。

　　飛豬方麵介紹，在原地過年趨勢下，“酒店+年夜飯”、“酒店+下午茶”、“酒店+景點玩樂門票”、“酒店+SPA”等以酒店為核心的玩法開始流行。華美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥焱亦認為，“酒店+X”已成為後疫情時代旅遊度假消費的顯著趨勢，“虎年春節，在線旅遊企業與酒店推出多元化‘酒店+X’商品，既可以幫助酒店拓展經營邊界，同時也能豐富消費者的過年活動。”

　　同程研究院數據顯示，酒店已成為人們春節團聚的新場景。今年春節期間，酒店預訂量同比往年增長近3成，其中本地及周邊城市酒店訂單占比超過一半。4星及以上的中高端度假酒店成為春節訂房的首選，在消費者眼中，這些酒店的衛生安全更有保障。

　　截至1月20日，攜程平台上預訂本地酒店人次，較前幾周呈現飛速增長態勢，主要以本地人訂本地、訂周邊酒店為主，同省住宿占比近六成；當前最受歡迎的酒店類型以親子型、溫泉酒店和城市度假型酒店為主，其中溫泉酒店訂單量同比去年增長185%。

　　另一熱門趨勢是住民宿，“包個小院兒過年”。位於懷柔區渤海鎮六渡河村的琉築一撇陽光民宿主理人張曉榮對界麵新聞表示，疫情之後，他的民宿生意反而好轉，到周末常常一房難求。

　　據他介紹，春節期間的客人大多是家庭出行，帶著老人、小孩，幾代人一起租個小院兒過年，也省去了疫情下串門走親戚的煩擾。

　　途家民宿平台數據顯示，往年用戶往往提前一周才預訂春節住宿，而今年許多房源提前一月已被訂光。春節整租小院訂單，同比2021年上漲逾五成，平均入住時長延長2-3天，客單價破萬元，已售罄的產品中近四成每晚單價超8000元。

　　民宿經營者發揮產品定製化、個性化優勢，增加出海、泡私湯、預訂周邊雪場門票、請大廚上門做全魚宴等等服務，在增添“年味”的同時也提高了二次消費率。

　　離家在外也能吃上“團圓飯”

　　過年少不了“團圓飯”，飛豬平台數據顯示，隨著春節臨近，低風險地區的酒店年夜飯預訂漸入高峰。最近一周，酒店年夜飯相關商品預訂量環比增長超2倍，其中廣州、北京、上海、杭州、南京、青島等一二線城市，酒店年夜飯市場較為活躍。

　　值得一提的是，除了傳統風格的桌餐形態，酒店自助餐、自提式服務、預製菜等，成為今年年夜飯消費新趨勢。其中，自助餐因種類豐富、用餐時間靈活，尤其受到年輕人喜愛；“無接觸自提式年夜飯”因安全、方便，也大受歡迎，不少五星級酒店推出年夜飯自提或外賣服務，成為新的增長點。

　　廣州白天鵝賓館副總經理林鎮海對界麵新聞介紹，由於留粵過年的外地人士增加，今年年夜飯在菜式口味、種類等方麵做了很多更新。賓館旗下的米其林餐廳、自助晚餐均銷售火爆，目前三個中餐廳已全部訂滿。

　　北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長、副教授李彬預計，虎年春節，酒店年夜飯市場較往年將迎來更好的表現。

　　周邊深度遊，消費力可觀

　　春節一向是旅遊旺季，在疫情陰影尚未完全消退的情況下，短途遊仍是今年春節出行的主流。據攜程《報告》數據顯示，截至1月20日，平台上省內遊訂單量占比達65%，較往年顯著增長；鄉村遊增長幅度尤其突出，省內鄉村酒店訂單量同比去年已翻番。

　　在用戶年齡方麵，當前預訂用戶以70、80後為主，其中80後占比達53%。親子出遊最為火爆，家庭訂單同比增長113%。

　　出遊目的地方麵，攜程《報告》列出的前十位為上海、北京、三亞、廣州、重慶、成都、蘇州、杭州、南京、涼山。另外，石家莊今年春節省內遊訂單同比去年增長超6倍，增幅達到第一。

　　遊玩模式上，預約當地向導、周邊精致露營、租車自駕本地遊、精致旅拍等深度遊體驗最受歡迎，其中精致露營的人均花費已與短途跟團遊持平，達到700元。

　　馬蜂窩方麵表示，在春節高速取消過路費的優惠政策加持下，各地“春節自駕”搜索熱度竄升，平均漲幅近200%。據馬蜂窩平台大數據預測，春節期間熱門自駕線路，南北方平分秋色，其中九色甘南漲幅達166%，領跑北方自駕線路；福建漲幅更高達250%，成為南方最熱自駕線路。

　　從春節遊客行程天數分布看，行程1-3天的遊客占比28%，4-6天的占比33%，行程在6天以上的遊客占比近4成。

　　途牛方麵認為，“就地過年”、“就近看風景”並沒有讓遊客放低對出遊品質的要求，近年疫情常態化，推動了本地遊、周邊遊、短途自駕遊朝縱深方向發展。

　　途牛方麵還指出，今年春節期間出遊的遊客中，26-45歲占比超70%，這一年齡段客群以都市白領、親子家庭為主，他們對旅遊產品的品質要求更高，同時也具備較強的購買力。

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